フランク・ミュラーがまたやった！347万円のSolana時計が完売【前編】

― 高級ブランドとWeb3の華麗な接近戦 ―

■ はじめに

「えっ、腕時計に仮想通貨？」そんな声が上がるのも無理はありません。2025年5月、スイスの高級時計ブランド「フランク・ミュラー」が発表した新作は、Solanaブロックチェーン連携の限定モデル。価格はなんと347万円。それでも、発売直後に注目を集め、即完売という結果に。

NFTやWeb3への参入が続く中、伝統ある高級ブランドがなぜここまで積極的にWeb3と融合しているのでしょうか？

■ 話題の時計「Solanaモデル」とは？

• 数量限定1,111本

• Solanaベースのウォレット機能を搭載

• スマートフォン連携でNFTアートも表示

• 特別なデジタル証明付き

この時計は、単なるラグジュアリー商品にとどまらず、"所有体験"を拡張するアイテムとして設計されています。

■ Web3進出はこれが初めてじゃない

実はフランク・ミュラーは2019年にもビットコイン対応時計「Encrypto」を発表。2022年にはイーサリアム対応モデルも販売しており、今回は第3弾としてSolanaを採用した流れです。

これらは単なる「話題作り」ではなく、ブランドの未来設計にも関わる戦略であると見られています。

■ なぜ“高級”ブランドがWeb3に惹かれるのか？

ここまでの事例を見ると、Web3技術がいかにブランド体験を拡張し得るかがわかります。

しかし、すべてが成功しているわけではありません。NFTを絡めた施策の中には、話題先行で終わったものや、ユーザーとの期待値にギャップが生まれた失敗例も存在します。

では――

• なぜ高級ブランドはNFTに注目しつづけるのか？

• 「売れたNFT」と「売れなかったNFT」の違いとは？

• 次にくる“Web3×ブランド戦略”のキーワードとは？

こうした問いへのヒントを後編記事、なぜ高級ブランドはWeb3に惹かれるのか【後編（有料）にて深掘りしていきます。